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让节日回归传统文化,让消费回归国货品牌,文化符号更是文化价值

文章来源:未知!发布日期:2022-03-14 11:06

《消费社会》一书中提到:人们从来不消费物的本身(使用价值),人们总是把物(从广义的角度)当作能够突出你的符号。

经过了上下五千年的求索,最终奠定我国坚实的文化基础,这也为现今我国在国际舆论攻坚战上夯实了基础。为迎合时代发展,不少节日也被赋予新时代“昵称”,不少商家借此大做文章,背离了文化初衷。传统文化节日不再与物质消遣挂钩,消费不再与世界潮牌挂钩,成为了文化回归的重要组成部分。

“女神节”不是个例,“她经济”被无限放大

据星阳君了解,目前我国具有强劲消费水平的女性人口(25-40岁)超3亿,全国家庭消费决策中近75%由女性主导,并预计未来一年中女性消费的市场规模将超5万亿,以“她经济”中的服饰、美妆等传统行业为主要突破口。

“她经济”作为一种经济现象并不是一个新鲜概念,在2008年,“她经济”作为市场较具潜力的经济现象开始商家们精准拿捏,并在后来的十年里该概念被不断强化,除了市场的烘托,社会意识的觉醒也对女性话题的深度和宽度进行了升华,越来越多关于女性生理和心理的议题在网络中被关注,最终对女性的关注得以在生活中以经济的方式全面展现。

在如此背景下,“她经济”创造出的万亿经济规模让人们直呼女性地位的提升,但事实真如此吗?庞大的“她经济”究竟是虚是实,还有待细细琢磨。但有一点可以肯定的是,我们不仅要关注女性消费数据,还要深入研讨女性在高热度的商业环境中的意义,树立起良好的文化生态与经济生态从而达到良性循环。

不断有意识形态的觉醒,三八妇女节不再被定义为“女王节、女神节”,回归节日最本身就意义。除了节日文化的回归,在我们日常消费中,市场也开始回归国货品牌,人们对国际大牌的刻意避免,让我们将焦点重新投放到性价比更高的国货品牌。

性价比+情价比,让产品回归国货

“老国货”到“新国潮”的计划,是近年来实体经济和互联网经济重点扶持对象之一,无论是从产品质量、品牌打造、渠道沟通上都煞费苦心,众多小微企业借助直播渠道、电商平台的优势,不断为国货品牌加火。这让极致性价比的国货不断出圈,例如鸿星尔凯龙、蜂花、花西子等品牌,不断在各自行业发光发热。

除了极致的产品性价比,我们从符号消费的角度出发消费者越来越注重商家提供的体验感、品牌文化、售后服务等“软件”,对消费的比较也逐渐从“性价比”衍生到“情价比”。

对产品需求层次的不同,主要取决于消费者的迭代,“Z世代”作为21世纪消费先锋,在自我意识上的觉醒、对新鲜事物的追求,给了传统和新潮国货品牌充足的成长空间。

越来越多品牌,开始对品牌注入故事元素,在广告方便注重以第一人称展开与消费者的情景置换,并同时在线上线下店的引申中加强“情价比”的产品符号价值,最终达到对产品的认同、对品牌的认同,塑造与国际品牌的差异化。

“女神节”到38妇女节的回归,从国际大牌到国货品牌的回归,我国强大的文化影响力与经济实力正在逐步复苏,“大而强的国家符号正在从各个方面深入人心。


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